“互聯網+”態勢強勁，農村成電商“藍海”。
我省農村電商發展總體態勢良好，有力助推“三農”發展。
農村電商前景可期，但仍有難題待解。
電商涌動下鄉潮
11月17日，在孟州市夢云電商小鎮產業園區的農村電商物流中心，記者看到一派繁忙景象，該市61個村的標牌下都或多或少堆著家電、服裝、副食等各類商品。“這些都是農民網購的，因‘雙11’促銷，短時間我們配送壓力較大。”一位忙著驗單、安排配送的工作人員說。
作為阿里巴巴農村淘寶項目在河南的第一個試點縣市，孟州市農村電商發展如火如荼。“自今年6月18日首批農村淘寶村級服務站開業以來，全市61個村級服務站成交金額已達1537萬余元。”該市網絡經濟發展服務中心主任薛世民介紹道：“考察電商下鄉，孟州可以說是一個典型樣本，我都記不清接待過多少來這兒考察的各界人士了。”
互聯網+’作為一種新業態、新模式、新技術，已經實實在在地影響到我們的生產生活。在此背景下，再加上政府重視和支持，當前電商下鄉可說是風潮涌動。”有專家就此指出。
記者梳理了近年來有關方針、政策、文件及會議紀要發現，發展農村電商在很多場合都得到了國家層面的強調，并被賦予“經濟轉型”、“服務‘三農、“精準扶貧”、“創新創業”等多重戰略意義。與此相應，我省對發展農村電商亦重視有加。
“近年來，隨著農村經濟發展及農民生活水平的提高，農村消費升級有著潛在的巨大需求，再加上城鎮市場的相對飽和，在‘互聯網+’態勢下，農村市場無疑成為很多電商競爭的‘藍海’。”一位業內人士分析道。據有關市場機構數預測，到2016年全國農村網購市場規模將達到4600億元。
為搶占市場先機，許多知名電商紛紛進軍農村市場。2014年初，京東、阿里下鄉“刷墻”，引發社會熱議。隨后，京東宣布將攜手中國郵政做農村電商；阿里巴巴啟動“千縣萬村”計劃，計劃在三到五年內投入100億元發力農村電商，建立1000個縣級運營中心和10萬個農村服務站；蘇寧云商則希望，在5年內建設1萬家蘇寧易購服務站，覆蓋全國1/4的鄉鎮。據不完全統計，截至2014年，全國各類涉農電商達3.1萬家，發展勢頭強勁。
目前，國內各大知名電商大都在我省落地，并致力于農村市場開拓。同時，我省本土電商云書網、喜買網等也在積極推動電商下鄉，加大對農村的布局。“目前，云書網已在全省建立鄉村服務站6000個，并且運行良好，計劃年底對全省2000人以上的村進行全覆蓋，鄉村服務站正逐漸成為為農民提供綜合性服務的載體和平臺。”云書網負責人潘瑛矗說。
電商下鄉助“三農”
電商下鄉帶來的直接好處就是滿足了農民日益增長的消費需求，促進了農村消費升級。在孟州市東韓村淘寶服務站，“城里用啥咱用啥”的宣傳標語對此進行了很好地詮釋。“村民網購商品主要集中在冰箱、洗衣機、空調等電器及各類小家電，買衣服的也很多。”該服務站負責人馬嬋娟說：“現在村民基本上接受了網購方式，畢竟同樣商品要比實體店便宜很多，并且送貨上門。從6月份開業以來，我這個服務站銷售額已達200余萬元了。”
一位正在該服務站網購手機殼的村民告訴記者：“剛開始不知道網購干啥哩，現在習慣了，感覺就是得勁，很多老太太都來這兒網購。另外一個村的淘寶服務站，小轎車就賣了3輛。”
電商下鄉，不僅要“工業品下鄉”，更要“農產品進城”。10月14日，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，強調發展農村電商目的在于“推動農業升級、農村發展、農民增收”。
“基于特殊地理環境及傳統生活習俗，各地都有一批獨具特色的土特產品，這也是農業產業化的關鍵；但囿于營銷手段落后，很多特色農產品‘養在深閨人未識’，名氣僅僅局限在當地，在‘互聯網+’背景下，亟須與互聯網深度融合，讓特色農產品走出當地、走向全國。”潘瑛矗說：“云書網特色館以此為助力‘三農’的切入點，通過提高當地特色農產品、手工藝品、工業品、旅游產品的商品化率和市場競爭力，服務縣域經濟。”據了解，云書網已設立128家縣、市特色館，采集了具有河南本土特色的九大類產品，線上線下運營也已全部展開。
“互聯網+現代農業就是要把互聯網的創新成果與農業各產業、各領域、各環節全面深入地融合起來。”農業部官員王小兵說：“最關鍵的是通過電子商務發展，樹立以消費為導向的產業理念，用電子商務倒逼農業生產的標準化和品牌化。”
“目前，公司有6000畝種植基地，全部采取專業化、標準化種植，其中2000畝采取‘公司+農戶’形式，農民每畝地凈收入可達2000元。”糯玉米加工企業美佳綠食品有限公司總經理李海濱說：“這有賴于公司對電商平臺的運用，目前網絡銷售每天都在1000余單，8月份曾創下37個小時5萬單的全國紀錄，在阿里聚劃算全國12個農產品上行試點市中，名列第一。前不久，公司還通過網絡成功達成一筆2400萬元的韓國訂單。”
17日下午，記者來到被譽為“河南淘寶第一村”的孟州市南莊鎮桑坡村。羊剪絨是桑坡村的傳統特色產業，在國內外具有一定知名度。盡管雨霧蒙蒙，來此購物的人們仍然絡繹不絕。“平常天氣好時，人更多，經常堵車。目前該村有淘寶網店180余家，微商有3000余人，年銷售額達2億元。”桑坡電商小鎮項目負責人郭琳琳說：“目前正規劃建設的電商小鎮致力于打造集住宅、門店、物流、倉儲、電子商務平臺為一體的多功能皮毛制品專業市場，并開展金融服務、電子商務培訓及產品認證等業務，助力當地特色產業的品牌化。”
農村電商難題待解
目前，我省國家級電子商務進農村綜合示范縣達到15個。據省商務廳統計數據顯示，今年上半年，僅新安、淇縣、封丘、博愛、鄢陵、臨潁、光山7個試點縣電商交易額就達70多億元，網絡零售額18億元，增幅均在40%以上。
從記者在全省部分縣市調查的情況看，我省農村電商發展總體態勢良好、氛圍濃厚，并且效果顯著。但基于諸多現實因素，發展農村電子商務仍有許多難題亟待破解；農村及其所具有的特殊性，決定了電商下鄉要樹立不同于一般電子商務的發展理念，并謀求契合農村、農民實際的發展路徑。
有專家指出，“當前農村電商發展如火如荼，但有些地方對此認識并不到位，理念有所偏差，角色錯位，存在一定的形式主義、功利主義和政績沖動。”
“孟州的經驗，除了市委市政府的重視外，其成功之處關鍵是有一定的產業基礎做支撐。”孟州市委書記李英杰說：“農村電商發展前景廣闊，但要因地制宜，同時要大力謀劃發展實體經濟和優勢產業。并且要堅持‘政府引導，市場主導’，政府主要做規劃、服務和監督，而不能直接‘操盤’。”
前不久，陜西扶風縣人大發“紅頭文件”要求職工網購，遭到輿論批評。據了解，這種情況在我省個別地方也曾發生。“這是典型的非市場行為，政府角色越位。”有批評者認為。
長期以來，基于農村特定消費環境和消費傳統，對農民日益增長的消費品質需求，市場并沒有很好地給予滿足。與城鎮相比，農村基礎設施落后，缺乏大型商超，商品價格偏高；而小賣部商品種類不全，且質量難以保證。同時，網購商品質量也不樂觀。據國家工商總局抽查顯示，2014年我國網購正品率只有58.7%。
對此，國家有關部門出臺了相關管理辦法，加強了監管和懲處。同時各大電商也通過各種技術、制度手段及行業自律等，對此進行規范和限制。“云書網要求上線產品及廠家證照必須齊全；產品及外包裝必須完好；農產品要符合營養、健康、有機、環保要求等等；并且每件商品都有編目和信息碼，以利于對產品質量進行追蹤和管控。”潘瑛矗說。
盡管目前‘村村通’工程極大改變了農村交通狀況相對落后的面貌，但村莊分布及農民居住較為分散的現實，使得農民日常消費購物仍然存在種種不便。
對此，各大電商紛紛在鄉村布點，建設鄉、村服務站。然而，現有電商設立的很多鄉村服務站運行并不盡如人意。某知名電商河南運營中心負責人告訴記者：“其實很多電商鄉村服務站已成空殼，倒閉的也不少，如果不創新服務，尋找合適的支撐載體，前景不容樂觀。”記者在多個市、縣鄉村服務站了解到的情況，印證了這位負責人的說法和判斷。
由于農民居住較為分散，若沒有足夠的訂單支撐，物流成本會非常高昂，因此很多電商和物流公司并無意在廣大農村布點兒。“目前僅有幾家較大的物流公司在鄉鎮設點兒，很多物流公司僅服務到縣城。按目前送件1元/單的收費標準，往鄉、村送件是賠本兒買賣，如果客戶要求送件上門，必須加收費用。”某知名快遞公司業務員告訴記者。
作為一種探索，“云書網打造的‘新華快的’在焦作市已正式運行，通過科學規劃，‘新華快的’將城區所屬的50個鄉村服務站連接起來，送件、取件每天一趟，實現‘公交化’常態運行。從目前運行情況看，效果不錯。”云書網焦作市負責人王長根說。
“電商下鄉將互聯網與‘三農’進行深度融合，推動‘農業升級、農村發展、農民增收’，是一項民心工程、良心工程，需要撲下身子、扎根農村、精心培育、精耕細作，做大量扎實細致的工作，才能實現農村電商發展的美好愿景。”一位業內人士指出。
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