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看起來(lái)很“美”的農(nóng)村電商，做起來(lái)很難。2017年，當(dāng)“中央一號(hào)文件”首次將農(nóng)村電商作為一個(gè)條目單獨(dú)陳列出來(lái)，行業(yè)從業(yè)者為之振奮，都說(shuō)農(nóng)村電商的春天來(lái)了。但不可否認(rèn)的是，當(dāng)前農(nóng)村電商依然面臨著物流體系落后、農(nóng)產(chǎn)品交易標(biāo)準(zhǔn)欠缺、品牌知名度不足等困境。如何憑借政策帶來(lái)的機(jī)遇解決痛點(diǎn)，這需要產(chǎn)業(yè)上下游的從業(yè)者攜手摸索。 

政策力推 2017農(nóng)村電商向哪兒看？ 

看點(diǎn)一：聚焦基礎(chǔ)設(shè)施 

農(nóng)村成為電商發(fā)展?jié)摿薮蟮囊黄瑹嵬烈咽遣粻?zhēng)的事實(shí)，但在這片市場(chǎng)藍(lán)海下同樣遍布礁石。在日前公布的“中央一號(hào)文件”中，9條建議大致勾勒出了農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展的未來(lái)方向。根據(jù)文件內(nèi)容，分別對(duì)從村到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流體系、全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通骨干網(wǎng)絡(luò)以及冷鏈物流等基礎(chǔ)設(shè)施提出了推動(dòng)和加強(qiáng)的意見(jiàn)。 

農(nóng)村本身地廣人稀、分布零散、貨物難以集散，國(guó)家政策的關(guān)注對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是難得的機(jī)遇，但也恰好說(shuō)明要想把這件事做成，其中的難度不小。阿里巴巴集團(tuán)農(nóng)村淘寶事業(yè)部總經(jīng)理孫利軍表示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)農(nóng)村物流的現(xiàn)狀是快遞不能送到村、價(jià)格貴、時(shí)效沒(méi)有保障，消費(fèi)者不能享受與城市消費(fèi)者一樣的物流服務(wù)體驗(yàn)。既有的物流服務(wù)不能跟上農(nóng)村消費(fèi)者的需求升級(jí)，為此，阿里菜鳥網(wǎng)絡(luò)通過(guò)建設(shè)農(nóng)村縣運(yùn)營(yíng)中心、與物流合作伙伴共同建設(shè)農(nóng)村配送平臺(tái)解決痛點(diǎn)。 

相對(duì)于工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品上行對(duì)物流的要求更高，尤其是對(duì)于生鮮產(chǎn)品，還需要必要的冷鏈物流設(shè)施配套。凍品在線創(chuàng)始人林志勇稱，冷凍食品是萬(wàn)億級(jí)別的市場(chǎng)，但也可以看到當(dāng)前農(nóng)村市場(chǎng)中，冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)配送建設(shè)在“最初一公里”和“最后一公里”都比較薄弱。凍品在線當(dāng)前要做的是從區(qū)域入手，通過(guò)掌握品牌廠商和渠道終端的雙向資源，目標(biāo)是通過(guò)大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷匹配效率提高及廠能優(yōu)化。京東集團(tuán)公共事務(wù)部高級(jí)總監(jiān)李賀明表示，基本建設(shè)投入不足是農(nóng)村電商的發(fā)展難題之一，尤其是在冷鏈物流方面。京東從去年初開(kāi)始布局生鮮產(chǎn)業(yè)鏈，在冷鏈建設(shè)方面，目前已在北京、上海、西安等10個(gè)城市建設(shè)了先進(jìn)的多溫層冷庫(kù)，覆蓋近120個(gè)大中城市。 

看點(diǎn)二：構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài) 

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)理念的提出，農(nóng)村電商的發(fā)展勢(shì)必要搭建起自己的生態(tài)環(huán)境。根據(jù)“中央一號(hào)文件”的內(nèi)容，提出要促進(jìn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、加工流通企業(yè)與電商企業(yè)全面對(duì)接融合，推動(dòng)線上線下互動(dòng)發(fā)展。有種網(wǎng)CEO趙紹輝表示，農(nóng)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題需要體系化的解決，單點(diǎn)突破很難做成，這就需要企業(yè)投入大量的資金，并建立完整的框架。據(jù)了解，有種網(wǎng)由禾中集團(tuán)投資，后者同時(shí)投資建設(shè)了中國(guó)酒泉種子產(chǎn)業(yè)園。趙紹輝稱，有種網(wǎng)的戰(zhàn)略是構(gòu)建集網(wǎng)上商城、農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈、智慧農(nóng)業(yè)和農(nóng)民普惠金融服務(wù)為一體的電商服務(wù)平臺(tái)，而產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)將成為有種網(wǎng)的線下服務(wù)依托。 

圍繞農(nóng)產(chǎn)品交易，當(dāng)前農(nóng)村電商市場(chǎng)在包裝、金融等配套資源上同樣亟待填補(bǔ)。小雞啄米創(chuàng)始人張春明表示，品牌價(jià)值是農(nóng)業(yè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，但國(guó)內(nèi)的糧食企業(yè)很多會(huì)做低價(jià)傾銷，還不懂得做品牌信任和價(jià)值。此外，對(duì)于農(nóng)村電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，北方農(nóng)村市場(chǎng)專業(yè)電商人才匱乏、資本關(guān)注熱情不高等問(wèn)題同樣是發(fā)展中的挑戰(zhàn)。 

在此次出臺(tái)的文件中，提出要鼓勵(lì)地方規(guī)范發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)園，聚集品牌推廣、物流集散、人才培養(yǎng)、技術(shù)支持、質(zhì)量安全等功能服務(wù)。在張春明看來(lái)，小雞啄米要打造的就是“互聯(lián)網(wǎng)大米”的第一品牌，政策的逐步落實(shí)會(huì)讓企業(yè)迎來(lái)利好。同時(shí)，人才空缺和融資難的問(wèn)題也會(huì)隨著企業(yè)人才培養(yǎng)和業(yè)務(wù)規(guī)模展開(kāi)而逐漸好轉(zhuǎn)。蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在人才培養(yǎng)方面，蘇寧成立了農(nóng)村電商學(xué)院，目前已在26個(gè)省、市、自治區(qū)舉辦農(nóng)村電商人才培訓(xùn)127場(chǎng)，總培訓(xùn)人數(shù)達(dá)8433人。 

看點(diǎn)三：發(fā)展與規(guī)范并重 

對(duì)于農(nóng)村電商的發(fā)展，政府起到的是引導(dǎo)作用，主導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展的仍然是企業(yè)。但隨著農(nóng)村電商市場(chǎng)進(jìn)入主體的增加從而使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，政府仍須加強(qiáng)宏觀調(diào)控。在本次文件中，提出要加快建立健全適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)體系。業(yè)內(nèi)人士表示，目前農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)普遍缺乏配套的商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，傳統(tǒng)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)難以銜接，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商的標(biāo)準(zhǔn)體系勢(shì)在必行。 

中國(guó)農(nóng)村電商已經(jīng)逐步進(jìn)入發(fā)展期，政府促進(jìn)發(fā)展與加強(qiáng)監(jiān)管并重成為主題。北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商聯(lián)盟副主席、秘書長(zhǎng)洪濤認(rèn)為，在新時(shí)期，“十三五”發(fā)展規(guī)劃綱要的出臺(tái)、大宗商品交易市場(chǎng)進(jìn)行的清理整頓、國(guó)家工商總局出臺(tái)的《網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買商品七日無(wú)理由退貨暫行辦法》，都清晰地指明政府將加強(qiáng)農(nóng)村電商的管理。 

事實(shí)上，針對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)有不少，但瞄準(zhǔn)農(nóng)村電商的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還有所欠缺。在供銷e家總經(jīng)理劉國(guó)生看來(lái)，農(nóng)村電商讓農(nóng)產(chǎn)品可以直接從產(chǎn)地被傳遞到消費(fèi)者手中，這在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式中很難實(shí)現(xiàn)，因此需要新的配套標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范。他表示，借助農(nóng)村供銷社的資源，保證農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)是供銷e家的優(yōu)勢(shì)之一，同時(shí)企業(yè)今年還將重點(diǎn)打造有關(guān)農(nóng)村電商的質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)，目的就是要適合電商模式的發(fā)展特點(diǎn)。