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近日，電子商務(wù)司負(fù)責(zé)人介紹了2019年上半年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展情況。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)4.82萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.8%，增速進(jìn)一步加快。其中B2C零售額占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額的比重達(dá)75.8%，較上年同期提升4.1個(gè)百分點(diǎn)。化妝品、智能家居、保健品等商品成為旺銷品，銷售額同比增速均超過(guò)30%。

作為電商產(chǎn)業(yè)最為直觀的外在體現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)銷售的情況與電商的發(fā)展息息相關(guān)，下面我們一起結(jié)合上半年網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)的特點(diǎn)來(lái)看看2019年電商產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)。

下沉市場(chǎng)的潛力開(kāi)始釋放

數(shù)據(jù)顯示，上半年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)7771.3億元，同比增長(zhǎng)21.0%，增速高于全國(guó)3.2個(gè)百分點(diǎn)。全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額1873.6億元，同比增長(zhǎng)25.3%。

從數(shù)據(jù)可以看出，一方面，基于淘寶、拼多多、京東等大電商對(duì)下沉市場(chǎng)的耕耘，農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)購(gòu)的需求得到了拓展，帶動(dòng)了銷售額的大幅增長(zhǎng)。從占比來(lái)看，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷售額占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)銷售額的16%，未來(lái)還有很大的提升空間。另一方面，電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)以及物流運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展開(kāi)始惠及農(nóng)產(chǎn)品的銷售。以前，很多農(nóng)產(chǎn)品困于銷售渠道、交通不便等因素，出現(xiàn)大規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題。現(xiàn)在，淘寶村播等直播電商正為農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)新的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，不但給了相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品一個(gè)向全國(guó)展示的窗口，也可以幫助農(nóng)產(chǎn)品解決滯銷問(wèn)題；不僅如此，郵政、順豐等快遞企業(yè)近年對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的物流建設(shè)也功不可沒(méi)，不但全面打通農(nóng)村“最后一公里”，而且針對(duì)鮮果等農(nóng)產(chǎn)品量身制定了新的物流供應(yīng)鏈，為農(nóng)產(chǎn)品在全國(guó)地區(qū)的銷售打下了基礎(chǔ)。

除了農(nóng)村市場(chǎng)之外，地區(qū)之間的差異性也可以發(fā)現(xiàn)下沉市場(chǎng)正在崛起。數(shù)據(jù)顯示，大城市生鮮、化妝品、寵物用品等零售額增長(zhǎng)較快，而中小城市和農(nóng)村地區(qū)服裝、汽車用品、大家電等零售額增長(zhǎng)較快。從品類來(lái)看，大城市的需求偏向于高端產(chǎn)品，對(duì)其他日用、家電的需求反而不大，但是中小城市仍然對(duì)服裝、家電等產(chǎn)品有強(qiáng)勁的需求，未來(lái)也還會(huì)對(duì)高端產(chǎn)品有更長(zhǎng)足的需求。從這個(gè)角度來(lái)看，下沉市場(chǎng)的會(huì)有更好的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

而進(jìn)入2019年，各大電商對(duì)下沉市場(chǎng)的爭(zhēng)奪也進(jìn)入了白熱化。阿里系正通過(guò)淘寶村播、淘寶村、聚劃算等方面加強(qiáng)對(duì)下沉市場(chǎng)的布局；京東拼購(gòu)不但全面升級(jí)了招商政策，而且即將得到微信10級(jí)別流量的加持；蘇寧易購(gòu)近期上線“快手小店”、收購(gòu)60余家OK便利店，也開(kāi)始加速布局下沉市場(chǎng)。

下沉市場(chǎng)的潛力已經(jīng)逐步釋放，電商平臺(tái)和物流快遞企業(yè)的深入布局，不但將為電商行業(yè)帶來(lái)新的流量，而且還會(huì)對(duì)農(nóng)村、中小城市帶來(lái)紅利。

跨境電商成為新風(fēng)口

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年主要跨境電商平臺(tái)零售進(jìn)口額同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。從源產(chǎn)地看，自日本、美國(guó)、韓國(guó)進(jìn)口額排名前三，占比分別為19.1%、13.9%和10.7%。從品類看，化妝品、糧油食品和日用品進(jìn)口額排名前三，占比分別為34.8%、24.7%和9.6%。

隨著國(guó)民生活水平的提高，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)海外商品的需求也越來(lái)越旺盛。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)海淘用戶規(guī)模超1億人，2019年這一數(shù)字有望增長(zhǎng)50%達(dá)到1.5億。不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)需求支撐了跨境電商的快速發(fā)展，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模將達(dá)12.7萬(wàn)億元。

而在市場(chǎng)需求的不斷擴(kuò)大之下，相關(guān)政策也開(kāi)始順應(yīng)趨勢(shì)，對(duì)跨境電商領(lǐng)域釋放利好。

今年開(kāi)始實(shí)施的《電商法》提到將促進(jìn)跨境電商發(fā)展，支持企業(yè)從事跨境電商；近期，商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司司長(zhǎng)騫芳莉表示要完善跨境電商的政策體系，大力發(fā)展“絲路電商” ，助企業(yè)“走出去”。此外，海關(guān)總署、商務(wù)部都在近期表達(dá)了對(duì)跨境電商發(fā)展的重視，未來(lái)，隨著相關(guān)政策的完善，不僅僅是進(jìn)口跨境電商，出口跨境電商也將得到快速發(fā)展。

目前，從國(guó)內(nèi)來(lái)看，跨境電商業(yè)務(wù)尚處于“群雄爭(zhēng)霸”時(shí)代，網(wǎng)易考拉、天貓國(guó)際等頭部平臺(tái)正在茁壯成長(zhǎng)中，國(guó)際電商巨頭亞馬遜在中國(guó)的“海外購(gòu)”也有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)易考拉近日涉入了直播電商，天貓國(guó)際正上線英文站加碼跨境電商，亞馬遜的“海外購(gòu)”在7月的會(huì)員日購(gòu)物節(jié)中大獲成功。從市場(chǎng)份額來(lái)看，各頭部跨境電商平臺(tái)并未與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)很大差距，總體而言，跨境電商仍然是一個(gè)充滿變數(shù)及發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域。

線上、線下融合的“新零售”迎來(lái)洗牌

此外，在電商流量見(jiàn)頂?shù)拇蟊尘跋拢€上、線下的融合開(kāi)始加速，線上與實(shí)體的融合向著貼近消費(fèi)者、提升運(yùn)營(yíng)效率的方向發(fā)展。與此同時(shí)，經(jīng)歷了最初的一輪熱潮之后，各類線上、線下的融合發(fā)展模式都開(kāi)始迎來(lái)“盈利”難關(guān)，已經(jīng)開(kāi)始洗牌。

一方面，原本專注于線上銷售的電商平臺(tái)開(kāi)始注重與線下實(shí)體店的融合，其中尤其以生鮮領(lǐng)域的發(fā)展最為矚目。以盒馬鮮生和超級(jí)物種為例，這兩家以生鮮新零售的代表都迎來(lái)了首家門店的關(guān)閉，并且不約而同的受到了盈利難題的制約。目前，這兩家新零售代表正在不斷探索新的發(fā)展模式，以圖尋求突破。京東及天貓等平臺(tái)也對(duì)各類門店有不同的試點(diǎn)，而除了生鮮領(lǐng)域，以特賣為代表的唯品會(huì)也開(kāi)始布局“線上+線下”融合模式，以求新的發(fā)展。回首上半年，各大電商平臺(tái)、各大領(lǐng)域都開(kāi)始布局線下門店，以求突破流量困局。

另一方面，原先堅(jiān)守線下的企業(yè)也開(kāi)始加大布局線上。以家電零售巨頭蘇寧易購(gòu)為例，2019年蘇寧易購(gòu)加快了其“智慧零售”的布局，其中針對(duì)線上資源的拓展尤其令人印象審核。在近期舉辦的蘇寧808拼購(gòu)日活動(dòng)中，24小時(shí)訂單總數(shù)突破2600萬(wàn)，花了4個(gè)小時(shí)便超越了去年同期全天訂單，足見(jiàn)蘇寧在線上渠道的拓展效果。另外，原先一直堅(jiān)守線下門店的星巴克，在受到瑞辛咖啡的沖擊后，不但迅速推出了外賣服務(wù)，而且專門打造了“線上點(diǎn)單到店自取”的“啡快”門店，如此迅速的轉(zhuǎn)變?yōu)樾前涂藥?lái)了業(yè)績(jī)上的起色。而作為破局者的瑞幸咖啡，仍然在盈利與燒錢之間苦苦掙扎。此外，沃爾瑪、永輝、家樂(lè)福等原先以線下商超零售為主的巨頭，也都開(kāi)始了新零售轉(zhuǎn)型之路。

從各界的布局來(lái)看，線上、線下的融合正在加速，而無(wú)論是生鮮還是特賣，或者是便利店、咖啡，加速洗牌的趨勢(shì)也越發(fā)明顯。線上線下融合為核心的新零售，正在悄然間迎來(lái)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)變，也許隨時(shí)可能迎來(lái)第二輪爆發(fā)。

結(jié)語(yǔ)

電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展到2019年，正好趕上了消費(fèi)升級(jí)的年代，這對(duì)整個(gè)行業(yè)形成了巨大的利好，其中尤其以跨境電商的火熱最為明顯。

而與此同時(shí)，線上流量的見(jiàn)頂，決定了下沉市場(chǎng)的發(fā)展，也決定了線上線下融合的大趨勢(shì)。目前，下沉市場(chǎng)的潛力已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)，而屬于下稱市場(chǎng)的爭(zhēng)奪卻還未分出勝負(fù)，但無(wú)論哪些企業(yè)最終能在下稱市場(chǎng)稱王，這對(duì)中小型城市及農(nóng)村來(lái)說(shuō)都是一件好事。而在經(jīng)歷前期的熱潮之后，線上線下的融合及相關(guān)產(chǎn)業(yè)在2019年迎來(lái)了變革，行業(yè)迎來(lái)洗牌，在部分玩家退出的同時(shí)，也不斷有新的玩家參與進(jìn)來(lái)，其所涉及的領(lǐng)域、行業(yè)有越來(lái)越廣的趨勢(shì)，而盈利則成為了全行業(yè)追求的目標(biāo)。

總體而言，盡管會(huì)受到流量增長(zhǎng)困難的影響，盡管也會(huì)受到全球貿(mào)易形勢(shì)的影響，但是電商產(chǎn)業(yè)仍然活力十足，有望在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域創(chuàng)造新的歷史。