發布時間：2015-01-05 09:45:18 北京商報
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在未來，無論你是在小賣部買瓶礦泉水，還是上淘寶淘一瓶面霜，都可以直接掃碼辨認真偽。去年12月底，阿里打假再亮新招，將力推滿天星計劃，阿里將與各大廠商共享最先進的二維碼技術，確保每件商品在生產過程中獲得獨一的二維碼身份證，從生產源頭截斷不良商家的造假售假行為。屆時，消費者通過手機淘寶掃碼即可進行商品真偽驗證和產地溯源。
去年12月23日，由中國電子商務協會發布的《2014年網絡交易平臺打假報告》多項統計數據顯示，線下才是假貨的重災區。在2013年《中國商標戰略年度發展報告》中，工商總局共查處商標侵權假冒案件8.31萬件，其中查處網絡侵權案件占比約為0.48%。中國社科院信息化研究中心秘書長姜奇平認為，假貨產生的根源是信息不對稱和信用制度的不健全。只有利用先進的技術手段，在線上線下實行信息的追溯體系，再用完善的數據記錄來主動防控措施，才能有效地解決線上線下治理假貨的短板。
阿里“碼上淘”相關負責人介紹，滿天星計劃主要以“碼”作為鏈接，為廠商提供從生產數據管理、產品溯源、防偽驗真、產品說明、用戶互動的一整套解決方案。“滿天星”計劃所采用的“碼”采用了目前國際最先進的二維碼技術，通過個人秘鑰數字簽名加密、與線下離線SDK數據驗證相結合等方式，確保每一件商品上的二維碼都是獨一無二的。若有不良商家復制個別二維碼進行造假售假，廠家在通過阿里大數據對二維碼做出掃碼次數判斷以及打假雷達自動追蹤掃碼地理位置后，也可迅速排查出假冒產品售假地址，從而截斷線上線下的售假行為。
近日出廠的“恒大冰泉”成為首個實現“一瓶一碼”的產品，消費者用手機淘寶掃描瓶蓋內的二維碼，就可以看到該瓶水的水源地、泉眼及惟一生產編號等身份信息。為了鼓勵消費者參與到掃碼驗真活動中，所有參與掃碼的用戶掃碼后還可以抽獎獲得支付寶紅包。來自恒大的最新數據顯示，在不到10天的時間內，已有近10萬人參與了掃碼進行產品溯源。恒大有關人員也表示，在下一步，恒大糧油米面等所有產品也將會標注上惟一的二維碼，確保大家能吃上放心的食品。
2015年1月起，佰草集、韓后和自然堂三家國貨美妝企業也將推出商品二維碼。屆時，用戶只需要掃商品上的二維碼，就可立即顯示產品是“正”還是“假”。同時消費者還可以了解到該產品的使用方法和搭配效果以及抽取由手機淘寶和商家聯合提供的支付寶紅包、產品體驗券、春晚門票等禮品。
目前，阿里也正在搭建自動生成二維碼的商家共享平臺。屆時，商家只需要提交企業以及品牌相關信息，在平臺通過認證后，商家就可自動獲取獨一無二的商品二維碼。阿里巴巴首席風險官邵曉鋒也呼吁，只有更多的社會力量參與進來，從源頭打擊假貨，才能給消費者一個安全、透明的購物環境。
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