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易觀智庫(kù)最新發(fā)布的分析報(bào)告指出，一、二線城市網(wǎng)上零售的發(fā)展已趨于飽和，三到六線城市和鄉(xiāng)縣市場(chǎng)成為網(wǎng)上零售新的藍(lán)海市場(chǎng)。

2014年隨著阿里巴巴、京東等巨頭相繼上市，整個(gè)網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)已進(jìn)入相對(duì)成熟的階段，各大電商企業(yè)將進(jìn)入電商競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)期，并體現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)。隨著渠道進(jìn)一步下沉，農(nóng)村電商成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。目前阿里，京東等企業(yè)已積極展開對(duì)鄉(xiāng)縣市場(chǎng)的布局，相對(duì)應(yīng)的農(nóng)村服務(wù)站建設(shè)也早已啟動(dòng)。易觀分析認(rèn)為，鄉(xiāng)縣基礎(chǔ)設(shè)施的薄弱和對(duì)網(wǎng)購(gòu)較低的接受度，將成為制約農(nóng)村電商發(fā)展的最主要因素，特別是在中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)。渠道建設(shè)、農(nóng)村消費(fèi)者的教化都需要大量投入，此市場(chǎng)將成為巨頭角逐的戰(zhàn)場(chǎng)。

電商對(duì)新興領(lǐng)域的滲透力度也不斷加強(qiáng)。下一階段電子商務(wù)企業(yè)將把更多精力集中在新興領(lǐng)域，例如母嬰、生鮮、汽車、醫(yī)藥等領(lǐng)域的深耕，“小而精”的垂直類電商企業(yè)將在細(xì)分市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)，成為下一階段中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)發(fā)展的新特點(diǎn)。而且，電商企業(yè)將整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)。在市場(chǎng)格局穩(wěn)固，行業(yè)增速逐漸放緩的背景下，競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈，而電商企業(yè)為了穩(wěn)固市場(chǎng)地位，構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘，將逐漸整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源。未來(lái)，電子商務(wù)企業(yè)將逐漸滲透進(jìn)入商品生產(chǎn)，金融，物流等各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)。

這份名為《中國(guó)網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2014年第4季度》報(bào)告顯示，2014年第4季度，中國(guó)網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)交易規(guī)模為4541.7億元人民幣，同比增長(zhǎng)54.3%，天貓和京東分別以59.8%和17.2%的市場(chǎng)份額保持領(lǐng)先。當(dāng)當(dāng)、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、1號(hào)店等廠商憑借在細(xì)分垂直領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)穩(wěn)固其市場(chǎng)地位；酒仙網(wǎng)、寺庫(kù)中國(guó)、我買網(wǎng)、順豐優(yōu)選等廠商則憑借在新興領(lǐng)域深耕，取得了一定的市場(chǎng)影響力。