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日前，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于同意設(shè)立中國(杭州)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的批復(fù)》，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是國家推動(dòng)跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展的重大舉措。此前，阿里、京東等已經(jīng)開始大力發(fā)展跨境電商，記者近日獲悉，一直以來對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)追求到極致的互聯(lián)網(wǎng)巨頭網(wǎng)易也“嗅”到了商機(jī)，開始發(fā)力跨境電商的“藍(lán)海”。其試水的考拉海購，以1天到貨的飛速，刷新了配送紀(jì)錄。

網(wǎng)易站上跨境電商“風(fēng)口”

根據(jù)商務(wù)部預(yù)測(cè)，到2016年我國跨境電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6.5萬億。阿里已經(jīng)成立了專門為中小外貿(mào)企業(yè)服務(wù)的跨境電商平臺(tái)“一達(dá)通”，天貓和淘寶早就開始涉足海外網(wǎng)購，去年的雙十一就是典型。亞馬遜已將跨境電商戰(zhàn)略 “進(jìn)口直采業(yè)務(wù)”與天貓合作，京東將在四月份上線其面向全球市場(chǎng)的外貿(mào)平臺(tái)360buy.com，而仍在公測(cè)期的網(wǎng)易旗下跨境電商平臺(tái)考拉海購上線僅兩個(gè)月，便已然展開了價(jià)格攻勢(shì)。

3月12日，考拉海購上線首輪大型促銷活動(dòng)，主打進(jìn)口母嬰類產(chǎn)品，花王品牌紙尿褲降至單片0.7元。

考拉海購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，打破不合理的價(jià)格體系，為用戶提供更多實(shí)惠可靠的跨境商品是網(wǎng)易發(fā)力跨境電商業(yè)務(wù)的初衷。

“做事有態(tài)度，做人有良心。”這是網(wǎng)易CEO丁磊一直在業(yè)內(nèi)樹立的招牌形象。網(wǎng)易為何要做海購？“網(wǎng)易肯定要做與別人不一樣的海購，” 網(wǎng)易CEO丁磊在推出考拉海購時(shí)曾表示，“我希望考拉成為第一支海購正規(guī)軍，無論是做新聞、養(yǎng)豬，還是做電商，都是一樣的。”

據(jù)悉，從2013年開始，網(wǎng)易官方曾多次提出針對(duì)發(fā)展跨境電商的利好政策，并通過試點(diǎn)城市的先行先試，解決制約跨境貿(mào)易電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸問題。

李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出“發(fā)展外貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)和市場(chǎng)采購貿(mào)易，擴(kuò)大跨境電子商務(wù)綜合試點(diǎn)，增加服務(wù)外包示范城市數(shù)量，提高服務(wù)貿(mào)易比重。”無疑，在政策和需求的雙重刺激下，跨境電商業(yè)務(wù)儼然成為新的“風(fēng)口”。

對(duì)于阿里、京東、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)大鱷來說，就在上周，國務(wù)院又發(fā)文批復(fù)首個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)落戶杭州，這是一大利好，無疑，對(duì)駐扎杭州的網(wǎng)易考拉海購來說更是一大機(jī)遇。

有分析認(rèn)為，雖然跨境電商市場(chǎng)上已經(jīng)存在亞馬遜、天貓等強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)，但從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局來看還處于競(jìng)合階段，而跨境電商從網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的角度來看并不復(fù)雜，對(duì)于網(wǎng)易來說，流量、產(chǎn)品、品牌三者的運(yùn)營(yíng)都不是太過于困難的事情，而核心的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié)就在于跨境物流和倉儲(chǔ)環(huán)節(jié)。

直接從保稅倉發(fā)貨確保“急速”送達(dá)

為此，網(wǎng)易今年1月與中國外運(yùn)達(dá)成戰(zhàn)略合作，后者50余年專注于物流、倉儲(chǔ)等服務(wù)所積累的經(jīng)驗(yàn)、品牌和客戶基礎(chǔ)，都將幫助考拉海購獲得競(jìng)爭(zhēng)先手。

在兩者的合作中：中國外運(yùn)主要承擔(dān)“海淘鏈”中的跨境物流和倉儲(chǔ)環(huán)節(jié)，而網(wǎng)易主力經(jīng)營(yíng)線上客流，兩者各展其長(zhǎng)，均只做自己最擅長(zhǎng)的部分，是有效的互利共生的經(jīng)營(yíng)思路。

3月12日，尚在公測(cè)期的網(wǎng)易旗下跨境電商品牌考拉海購啟動(dòng)“紙尿褲狂歡節(jié)”活動(dòng)，拉開自今年1月初上線以來的首次大促。

一包日本原產(chǎn)的紙尿褲，從下單到收貨，北京的譚先生只等候了31個(gè)小時(shí)。譚先生在個(gè)人微博上興奮地曬單“昨天考拉海購辦尿褲節(jié)，起大早買了幾包紙尿褲，結(jié)果，duang~~今早就收到短信開始派送了。”

“現(xiàn)在朋友們都收到了紙尿褲，這速度也太快了，我都沒想到。”譚先生說，活動(dòng)開始之前，他就看到了考拉海購的紙尿褲促銷節(jié)預(yù)告，覺得降價(jià)幅度非常大，就微信告知了一幫和他同樣有寶寶的鄰居、朋友。

相比此前至少要等上10天的消費(fèi)體驗(yàn)，考拉海購24小時(shí)左右便將商品送達(dá)消費(fèi)者手上的速度不亞于同城速遞，更刷新了行業(yè)紀(jì)錄。

原來，為大幅度縮短消費(fèi)者從下單到收貨的周期，考拉海購采用保稅倉庫模式，大量貨品從位于杭州、寧波等地的國內(nèi)保稅倉發(fā)貨，通過與順豐速運(yùn)及EMS的合作，消費(fèi)者在網(wǎng)上下單后，便直接從保稅倉發(fā)貨。而為了進(jìn)一步優(yōu)化購物體驗(yàn)，考拉海購與海關(guān)工作人員配合，開通專門通道，從而實(shí)現(xiàn)極速清關(guān)，讓商品以更快的速度送到消費(fèi)者手中。

而對(duì)于海外直郵商品，考拉海購也通過一站式物流，將送達(dá)時(shí)間縮短為一到兩周。在讓很多“海淘族”苦惱的退換貨環(huán)節(jié)，考拉海購可以直接將商品退至國內(nèi)，以此確保7天無憂退貨。

借助網(wǎng)易在流量、技術(shù)、資源、管理等方面的優(yōu)勢(shì)，考拉海購上線伊始便承諾：自采正品、高性價(jià)比、物流快速、7天內(nèi)包退。

“考拉海購所有商品由網(wǎng)易嚴(yán)選，由海外品牌方、原產(chǎn)地或者廠家指定的海外經(jīng)銷商直接批量供貨，從源頭上保證商品品質(zhì)。”網(wǎng)易考拉海購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“所有供應(yīng)商采取嚴(yán)格審查、嚴(yán)謹(jǐn)采購、嚴(yán)肅品質(zhì)的原則，并在此基礎(chǔ)上隨機(jī)抽庫內(nèi)商品到檢科院做商品檢驗(yàn)來保證消費(fèi)者買到的每一個(gè)商品都安全放心。”

考拉海購的一大亮點(diǎn)是海購批發(fā)價(jià)。如何實(shí)現(xiàn)？據(jù)了解，憑借網(wǎng)易的財(cái)力、渠道等優(yōu)勢(shì)，考拉海購在全球范圍內(nèi)進(jìn)行大批量直采從而實(shí)現(xiàn)“海外批發(fā)價(jià)”。而借助與中外運(yùn)的合作，實(shí)現(xiàn)自提自運(yùn)。這就是為何保證供貨時(shí)效性的同時(shí)，也讓考拉海購的國際貨運(yùn)和物流成本相對(duì)市場(chǎng)價(jià)格更有優(yōu)勢(shì)。

在供應(yīng)鏈方面，考拉海購與多個(gè)海外優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商緊密合作，大批量長(zhǎng)期協(xié)議采購，在獲得價(jià)格優(yōu)勢(shì)的同時(shí)保障供貨穩(wěn)定，因而無需大量長(zhǎng)期囤貨，從而更加靈活。

“以紙尿褲為例，一方面隨著天氣轉(zhuǎn)暖紙尿褲市場(chǎng)進(jìn)入淡季，價(jià)格處于下行趨勢(shì)，大批量長(zhǎng)期囤貨會(huì)導(dǎo)致價(jià)格沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另一方面長(zhǎng)期囤貨會(huì)對(duì)貨品的新鮮度造成影響，甚至很大程度降低貨品的品質(zhì)。”該負(fù)責(zé)人表示。