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近日，全球著名的市場調(diào)研公司AC尼爾森發(fā)布第二季度中國消費者信心指數(shù)調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，中國一、二線城市消費信心指數(shù)下降較快，農(nóng)村地區(qū)信心指數(shù)攀升2個點，至106點。盡管就業(yè)預(yù)期下滑，但是農(nóng)村消費意愿表現(xiàn)較大幅度的增強。

這預(yù)示著中國消費格局正在發(fā)生改變。“農(nóng)村消費意愿的提升，主要因為快遞下鄉(xiāng)政策支持，電商購買渠道的便捷以及農(nóng)村生活品質(zhì)的追求。”尼爾森中國總經(jīng)理樂是德說。

尼爾森通過對全國各級城市和農(nóng)村3500名消費者的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，25%的人認(rèn)為購買方便，實現(xiàn)“想買就買”，其中83%的人認(rèn)為是因為網(wǎng)絡(luò)購物提供了極大的方便，另有20%的人認(rèn)為有一定的經(jīng)濟能力。過去的三個月，網(wǎng)購花費人群增加64%，高出全國總體水平11個百分點。

目前，受快遞下鄉(xiāng)政策的推動，第二季度快遞網(wǎng)點覆蓋到48%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，新建網(wǎng)點5萬個，快遞包裹下鄉(xiāng)數(shù)量達(dá)到20億個，帶動工業(yè)品銷售下鄉(xiāng)1600億元。“快遞下鄉(xiāng)”和“電商下鄉(xiāng)”成為提振農(nóng)村消費信心的重要支點。值得注意的是，網(wǎng)上購物的排名對比發(fā)現(xiàn)，除了服飾類、家居生活用品排名前兩名外，農(nóng)村地區(qū)相對應(yīng)的母嬰產(chǎn)品、個人化妝品、旅游等相應(yīng)比較靠前。

從區(qū)域市場來看，東部地區(qū)作為中國經(jīng)濟改革與發(fā)展的標(biāo)桿，其消費市場的率先轉(zhuǎn)型可以看做中國未來消費變化的風(fēng)向。東部地區(qū)消費者傾向于外出就餐(59%)，以及服飾(53%)、個人數(shù)碼設(shè)備(51%)等享受型消費。