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在農(nóng)村市場爭奪戰(zhàn)中，各大電商巨頭開始了全渠道布局。京東集團重點打造的O2O服務平臺京東到家昨日宣布，將全面對接天津各區(qū)縣特色農(nóng)產(chǎn)品，積極嘗試O2O農(nóng)業(yè)新模式。O2O平臺將從當?shù)亻_始推動農(nóng)產(chǎn)品品牌化。

在天津市商務委相關(guān)負責人看來，天津并不缺乏有特色的農(nóng)產(chǎn)品資源，困擾農(nóng)業(yè)發(fā)展的是銷路不暢等問題。根據(jù)合作計劃，京東到家與天津?qū)⑻剿?ldquo;互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”合作項目，利用京東到家的銷售平臺和用戶規(guī)模優(yōu)勢，為天津線下零售商提供平臺，提供商品展示、推廣等服務，并在此基礎(chǔ)上整合平臺商家，聯(lián)合形成規(guī)模采購優(yōu)勢。

幫助農(nóng)產(chǎn)品進城是農(nóng)村電商的重點目標之一。京東到家超市和生鮮事業(yè)部總監(jiān)楊茂表示， O2O平臺與傳統(tǒng)電商平臺在挖掘農(nóng)村市場中具有互補性，“傳統(tǒng)電商平臺主要瞄準的是爆品，而O2O則是做區(qū)域農(nóng)特產(chǎn)品品牌化、標準化”。國內(nèi)成千上萬鄉(xiāng)村都存在農(nóng)產(chǎn)品銷售問題，而電商平臺只能解決個別大規(guī)模種植產(chǎn)品。在楊茂看來，區(qū)域性農(nóng)特產(chǎn)更容易在當?shù)乇幌M者所接受，這也是京東到家這樣O2O平臺的優(yōu)勢所在。

天津市薊縣副縣長謝鵬表示，在新的市場環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品沒有品牌將難以生存，“農(nóng)產(chǎn)品進行認證才能有質(zhì)量保障，才能進行標準化運作”。據(jù)了解，除了與京東到家合作外，當?shù)匾舱谘芯俊⒅贫ㄏ嚓P(guān)標準，盡快解決農(nóng)產(chǎn)品品牌化過程中遇到的問題。