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中國物流商用車輿情12月第3周傳播調性占比

 

傳播調性上，中性傳播占74%，正面傳播占17%，負面傳播占9%。本期最受關注的負面輿情主要來自于企業業績下滑。

 

一周總結：

 

2017年度年度重卡傳播之王兩大候選：重汽、陜汽仍在酣戰。重汽雖然憑借財經類媒體和股民的高關注度屢次險勝陜汽，但傳播量有余而質不足。陜汽則在傳播中有更多的“干貨”，在傳播上，更加有策劃，重視傳播效果。

 

商用車企業以服務B端為主，這樣的定位導致商用車企業很容易忽視自己的品牌、口碑建設，忽視傳播。但事實上，B端在選擇供應商時也一定會參考所選品牌的口碑和知名度。同時，C端對供應商的認可度，也是B端的一大賣點。所以，品牌、口碑建設，高效傳播對商用車企業同樣重要。同時，在傳播的側重點上，服務B端的企業也應與服務C端的企業有所不同，比如，服務于B端的企業在傳播上應更側重B端老板們關心的價值，更側重傳播自己的品牌能為B端企業帶來什么；比如，在投放上應該鎖定目標客戶聚集的地方，應該有針對性的選擇推廣渠道和推廣方式，等等。