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今年“十一”長假期間，隨著遍及鄉村毛細血管的新興物流網絡形成，農村消費者網購商品也從生活物資向大家電等升級。根據菜鳥網絡的數據顯示，10月1日當天，全國農村地區以大家電網購銷售額環比增幅達9倍，其中筆記本電腦當日的銷售額達到了3.8倍。

“今年‘十一’期間，農村消費者的網購呈現出的最大特點是消費升級。”菜鳥網絡相關人士介紹，由于便利的物流網絡深入鄉間，農村的網購需求不再局限于農資農具和米面糧油等生活物資，甚至也不局限于大家電這類生活必需品。農村消費者更多消費升級的需求得到滿足。

不少農村地區的青年選擇了“十一”結婚，使項鏈、對戒等珠寶在長假期間日均銷售額顯著增加。此外，從“十一”期間的物流訂單量來看，隨著時尚、美 容、汽車和運動等新潮文化普及到農村，農村消費者對于ZIPPO打火機、美容護膚類化妝品、汽車用品和配件、瑜伽服、球服等健身產品的需求也大幅上漲。

農村消費者對于3C類數碼產品的需求也出現“井噴”。10月1日當天，筆記本電腦、智能手機銷售額都大幅增加，其中筆記本電腦當日的銷售額達到了3.8倍。今年以來農村地區和農產品網絡零售成為內需新亮點。商務部數據顯示，上半年，全國農村網絡零售額達6322.8億元，同比增長34.4%，占全國網上零售額的比重為15.5%，增速高于全國水平4.3個百分點。

五年來，與農村淘寶密切合作，菜鳥網絡搭建了一張遍及全國的農村物流網絡，將廠商與農村直連起來，讓正品好貨快速下鄉。截至目前，這張農村物流網絡已覆蓋全國29個省份700余縣，逾3萬個村。