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今年“十一”長假期間，隨著遍及鄉村毛細血管的新興物流網絡形成，一種全新的生活方式正在向農村消費者展開：農村消費者也能夠與城市“剁手黨”一樣，買到全國乃至全球的正品好貨，而且足不出村就能收貨，消費升級勢頭不減。

菜鳥網絡的數據顯示，以大家電為例，10月1日當天，全國農村地區的網購銷售額環比9月1日的增幅達到驚人的9倍。“今年‘十一’期間，農村消費者的網購，呈現出的最大特點是消費升級。”菜鳥網絡相關人士介紹，由于便利的物流網絡深入了鄉間，農村的網購需求不再局限于農資農具和米面糧油等生活物資，甚至也不局限于大家電這類生活必需品。

從“十一”期間的物流訂單量來看，隨著時尚、美容、汽車和運動等新潮文化普及到農村，農村消費者對于“洋氣”的ZIPPO打火機、美容護膚類化妝品、汽車用品和配件、瑜伽服、球服等健身服裝的需求，也有大幅上漲。此外，農村消費者對于3C類數碼產品的需求，也出現了“井噴”。10月1日當天，筆記本電腦、智能手機銷售額都大幅增加，其中筆記本電腦當日的銷售額達到了3.8倍。

直接入村甚至入戶的物流，極大提升了農村消費者的網購體驗。在以配送難著稱的大家電的網購頁面中，“物流很快”“快遞服務好”在很多明星單品的用戶評價中都位居前列。扛大件上樓、破窗送大件、安裝滑輪送大件……各種花式快遞將冰箱、洗衣機、空調等大家電送入農村家庭。

今年以來，農村地區和農產品網絡零售成為內需新亮點。商務部數據顯示，上半年，全國農村網絡零售額達6322.8億元，同比增長34.4%，占全國網上零售額的比重為15.5%，增速高于全國水平4.3個百分點。