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北京時間11月12日，阿里巴巴一年一度的“雙十一”購物狂歡節(jié)吸引了全球各地的購物者蜂擁而至，商品成交額創(chuàng)下了2135億元人民幣（307億美元）的新紀錄。
    這家中國最大企業(yè)請來太陽馬戲團和Mariah Carey演出助陣，利用直播晚會來推廣這場活動。阿里巴巴宣布，小米、蘋果和戴森的產(chǎn)品位列購物節(jié)啟動時銷售榜前三甲。
    這場最初針對中國單身一族的零售慶典，如今不僅已經(jīng)成為阿里巴巴的一個重要風向標，甚至對中國也是如此。今年的“雙十一”活動還可以讓人們有機會觀察中國的消費者信心。
    據(jù)阿里巴巴網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)，今年的“雙十一”購物節(jié)開賣不到兩小時，成交額已突破1000億元人民幣。
    “我們可以感覺到，商家在完全擁抱互聯(lián)網(wǎng)并幫助了消費升級，” 阿里巴巴首席執(zhí)行官張勇在上海對記者表示。
狂奔
    在“雙十一”購物節(jié)進入第十個年頭，馬云和張勇面臨的挑戰(zhàn)是銷售紀錄再創(chuàng)新高。在經(jīng)濟降溫，市場飽和，以及來自京東和拼多多等小型平臺的競爭日趨激烈之際，阿里巴巴正在尋求新的增長引擎。
    天貓總裁靖捷在“雙十一”活動上表示，阿里巴巴利用其所有平臺，讓“雙十一”變成一個包括餐飲和娛樂在內(nèi)的節(jié)日。他說，公司把在線購物和線下實體商店聯(lián)結(jié)起來。
    “雙十一”購物節(jié)是馬云和張勇的心血結(jié)晶，10年前張勇提出把這個非傳統(tǒng)節(jié)日變成購物節(jié)的想法。“雙十一”最初流行于大學生之間，后來變成趕走單身傷感的活動。若日期以阿拉伯數(shù)字寫作11/11，形同“光棍”，因而得名；如今成了大家在這天購物、吃飯和狂歡的借口。活動越辦越大，阿里巴巴預計今年的包裹量有10億個，包裝廢棄物及潛在的環(huán)保問題仍揮之不去。
    首席執(zhí)行官張勇明年將從退休的馬云手上接下集團董事局主席的職務，他必須證明自己可以傳承下去。這家總部位于杭州的公司也利用這個機會測試其云計算、物流和支付業(yè)務的極限。
    然而，今年還存在一些不確定性，根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，中國第三季度網(wǎng)上零售額的增速放緩至24%，較前一季下降了12個百分點。
    馬云三年前曾發(fā)下豪語，希望“雙十一”購物節(jié)能變成全球性的現(xiàn)象。國際擴張將是張勇持續(xù)打破紀錄的關(guān)鍵板塊。去年“雙十一”活動前三大非中國境內(nèi)市場依序是俄羅斯、香港和美國。海外購買的熱門商品包括手機、羊毛大衣和針織毛衣。
    今年“雙十一”購物節(jié)的第一個小時，賣最多商品到中國的國家是日本、美國、韓國；而海外購買的最熱門商品為服飾、羊毛大衣、褲子和連帽衫。
    東南亞將最清楚表明阿里巴巴有能力走向全球。總部位于新加坡的Lazada現(xiàn)在已被納入阿里巴巴旗下，該地區(qū)是該集團的亮點之一。