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中國人最早喝的是井水，然后有了自來水，到后來的普通礦泉水，再到現(xiàn)在的高端瓶裝水，在喝水這件事情上，中國人的消費在不斷升級。天貓國際提供7月23日到24日的數(shù)據(jù)顯示，在這兩天內(nèi)，高端水的成交額就突破了一千萬元，銷售約240萬瓶，120萬升高端飲用水。

業(yè)內(nèi)公認，售價在5元以上的瓶裝水被認定為是高端水。大眾比較熟悉的品牌有巴黎水、斐濟、依云等國際品牌，國內(nèi)品牌有農(nóng)夫山泉莫涯泉、西藏5100以及昆侖山等國產(chǎn)品牌，這些品牌在天貓國際都有自己的旗艦店。而且還受到消費者的歡迎。

僅僅是7月23日當天，法國依云首日銷售額同比增長118%，2000套易烊千璽聯(lián)名禮盒在80秒內(nèi)售罄，國產(chǎn)品牌元気森林的銷量同比大漲240%、爆款產(chǎn)品破百萬銷售額。因此，已經(jīng)入駐天貓國際的高端水品牌，國產(chǎn)品牌受歡迎程度絲毫不遜色于進口品牌。

從線下轉(zhuǎn)到線上，高端水銷量迎來全方位大爆發(fā)，離不開天貓國際對消費者培育作用。從2017年開始，天貓國際就發(fā)現(xiàn)“高端水”這個關(guān)鍵詞的搜索量在不斷增加，此后，天貓國際不斷引進國際品牌，像巴黎水、圣培露、斐濟水、霍斯灣、VOSS等知名國際品牌。另一方面，連續(xù)3年舉辦高端水天貓國際超級品類日，通過折扣優(yōu)惠降低消費者的購買門檻、進而讓消費者養(yǎng)成對飲水升級的心智，也挖掘出直飲、煮飯、泡茶、煲湯等多元化使用場景。

不久前，天貓國際聯(lián)合尼爾森剛剛發(fā)布了《2019年天貓高端水趨勢報告》。報告中的數(shù)據(jù)顯示，高端水的成交額增速的時間是從2018年的7月開始，截止到2019年6月，在天貓國際月成交額增速高達130%，月平均消費者增速高達180%。購買高端水的消費人群主要集中在25歲到34歲有孩子的家庭；二線地區(qū)的消費占比最高達40%，其中安徽省的銷售同比增速高達200%，超過上海、浙江、廣州、江蘇等一線地區(qū)。

就比如從1986年法國依云進入中國為標志，高端水在中國已經(jīng)發(fā)展了33年。但是一直到2012年開始，高端水才進入快速成長期，根據(jù)尼爾森調(diào)查，2012年中國高端水行業(yè)資產(chǎn)總額為46.85億元，5年后銷售總額超百億元，增長率高達46%-50%。

通過天貓國際的幫助，依云在中國市場找到了更多年輕的消費者。從2015年開始，依云上線天貓官方旗艦店，開始從一線城市向二三線城市滲透。目前依云天貓旗艦店成交額top10的省份中，二線區(qū)域的省份占到半數(shù)。

在今年5月，依云宣布簽約易烊千璽為全球代言人，依云天貓旗艦店的主流消費群年齡段也從30歲降至18-29歲。在依云甄選全球代言人的過程中，天貓?zhí)峁┝嗣餍菐ж浟Φ臄?shù)據(jù)參考。為了更好地擁抱天貓國際，依云最終選擇了天貓國際首位代言人易烊千璽。相信在未來，天貓國際會讓更多高端水找到屬于自己的消費人群。