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農(nóng)村地區(qū)在2017年網(wǎng)絡(luò)零售額就已突破1萬億元，但近年來，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額卻僅有2000億元左右，“農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)進(jìn)城難”成為新難題。商務(wù)部研究院1月7日發(fā)布的《2019中國電商興農(nóng)發(fā)展報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)顯示，傳統(tǒng)電商平臺帶動(dòng)的工業(yè)品下行一直是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的傳統(tǒng)模式，農(nóng)村生產(chǎn)和消費(fèi)之間存在不平衡現(xiàn)象。

近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和新電商平臺的出現(xiàn)，在“農(nóng)貨上行”領(lǐng)域也出現(xiàn)了新的探索。《報(bào)告》指出，在中國農(nóng)貨上行體系中，拼多多等新電商平臺重塑農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式，讓小農(nóng)戶與大市場實(shí)現(xiàn)低成本對接，推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，有效助力了中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程。

《報(bào)告》認(rèn)為，隨著農(nóng)村電商的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步完善，傳統(tǒng)電商平臺的工業(yè)品下行模式，將漸漸更替為新電商平臺的數(shù)字化農(nóng)貨上行模式，并提出，農(nóng)村電商的發(fā)展將繼續(xù)釋放農(nóng)村生產(chǎn)要素，推動(dòng)農(nóng)民增收，創(chuàng)造鄉(xiāng)村就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)人才回流，以數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展模式助力農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)電商興農(nóng)、鄉(xiāng)村振興。

農(nóng)村電商發(fā)展快，但農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)進(jìn)城難

據(jù)商務(wù)部相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年中國電子商務(wù)整體交易規(guī)模約為28.4萬億元，預(yù)計(jì)2019年市場規(guī)模將突破30萬億元。

農(nóng)村電商也在2014年至2016年間迎來了高速發(fā)展階段，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額與農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額均大幅增長。截至2018年，中國農(nóng)村電商保持較高增長速度，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額接近1.37萬億元。

在云南文山州丘北縣膩腳鄉(xiāng)，農(nóng)戶冒著小雨，把雪蓮果種苗栽種下去，小孩在地頭玩泥巴。拼多多正在當(dāng)?shù)靥剿鳌耙越n立卡戶為主體，田間地頭直連消費(fèi)者，讓農(nóng)戶和消費(fèi)者同時(shí)獲益”的“新農(nóng)商”機(jī)制。 穆功 攝

在農(nóng)村電商高速發(fā)展同時(shí)，《報(bào)告》同時(shí)指出，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增速卻明顯低于農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額。據(jù)統(tǒng)計(jì)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額于2017年就已突破1萬億元，而農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額在2000億元水平上下波動(dòng)，且兩組數(shù)據(jù)之間差距逐年擴(kuò)大。

《報(bào)告》認(rèn)為，以淘寶、京東為代表的傳統(tǒng)電商完成了培養(yǎng)居民網(wǎng)上消費(fèi)習(xí)慣的第一階段，在這一階段，全網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品銷售額穩(wěn)定在1000億左右，但出于各種原因，進(jìn)一步發(fā)展受到了瓶頸。

課題組在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，由于傳統(tǒng)電商平臺大數(shù)據(jù)應(yīng)用不到位、交易品種、數(shù)量、價(jià)格和地區(qū)分布等產(chǎn)銷信息大數(shù)據(jù)沒有及時(shí)傳導(dǎo)到農(nóng)村生產(chǎn)端，或缺乏數(shù)據(jù)分析、生產(chǎn)指導(dǎo)、采購咨詢等功能，農(nóng)產(chǎn)品上行模式一直存在著產(chǎn)銷對接不暢，功能不夠完善的桎梏。

除此之外，農(nóng)村和農(nóng)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)相對薄弱，也在客觀上造成了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)進(jìn)城難。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為38.4%(城鎮(zhèn)地區(qū)為74.6%)，且仍有5%的貧困村沒有通網(wǎng)。而另一方面，農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施缺乏，物流網(wǎng)絡(luò)效率不高、電商人才短缺、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)體系和產(chǎn)業(yè)規(guī)模等因素，也都造成了中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)上行難的問題。

新電商農(nóng)貨上行成為興農(nóng)新模式

2017年開始，隨著新電商拼多多、短視頻平臺抖音、快手為代表的新型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)逐漸在農(nóng)村區(qū)域發(fā)揮著越來越大的作用。

《報(bào)告》認(rèn)為，農(nóng)貨上行是農(nóng)村電商發(fā)展的第二階段。農(nóng)村電商由淘寶村、京東村店的工業(yè)品下鄉(xiāng)和消費(fèi)品下鄉(xiāng)，逐漸發(fā)展為拼多多等新電商為代表的農(nóng)產(chǎn)品上行，電商模式由單一的網(wǎng)絡(luò)零售向網(wǎng)絡(luò)零售、網(wǎng)絡(luò)批發(fā)并重轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)電商向社交電商、社區(qū)電商并重轉(zhuǎn)變。

《報(bào)告》以新電商平臺拼多多為例，深入探討了新電商的數(shù)字化農(nóng)貨上行模式。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年拼多多平臺上農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品訂單總額達(dá)653億元，較2017年同比增長233%，預(yù)計(jì)2019年農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模將突破1200億元。截至2018年底，拼多多平臺注冊地址為國家級貧困縣的商戶數(shù)量超過14萬家，年訂單總額達(dá)162億元。

報(bào)告指出，通過與地區(qū)政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議的方式，拼多多在云南地區(qū)開啟了“多多農(nóng)園”項(xiàng)目的探索，項(xiàng)目已陸續(xù)落地云南怒江州、保山、文山、臨滄等地區(qū)，為當(dāng)?shù)氐目Х取⒀┥徆⒉枞~等優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品打通了上行渠道。

《報(bào)告》指出，作為農(nóng)貨上行的最大平臺之一，拼多多的“拼農(nóng)貨”模式，采用創(chuàng)新的“農(nóng)貨智能處理系統(tǒng)”和“山村直連小區(qū)”模式，成功為中國分散的農(nóng)產(chǎn)品整合出一條直達(dá)5.36億用戶的快速通道。經(jīng)由這條通道，吐魯番哈密瓜48小時(shí)就能從田間直達(dá)消費(fèi)者手中，價(jià)格比批發(fā)市場還便宜;一度滯銷的河南中牟大蒜，打包賣到了北京，價(jià)格只有超市的四分之一。借助人工智能、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，拼多多將全國貧困縣的農(nóng)田，和城市的寫字樓、小區(qū)連在一起，成功建立起了一套可持續(xù)扶貧助農(nóng)機(jī)制。

“電商在農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售領(lǐng)域的介入不斷加深，突破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品有形市場的地域限制，拓展了農(nóng)產(chǎn)品的市場范圍。”課題組負(fù)責(zé)人、商務(wù)部研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究中心主任張建平說。

數(shù)字化農(nóng)貨上行通道的建立，也將推動(dòng)種植、加工、銷售等環(huán)節(jié)的改造，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下沉，進(jìn)而增加農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展對當(dāng)?shù)赝恋亍趧?dòng)力等生產(chǎn)要素的需求。

拼多多的“多多農(nóng)園”項(xiàng)目即為一例。通過與地區(qū)政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議的方式，拼多多在云南地區(qū)開啟了“多多農(nóng)園”項(xiàng)目的探索，項(xiàng)目已陸續(xù)落地云南怒江州、保山、文山、臨滄等地區(qū)，為當(dāng)?shù)氐目Х取⒀┥徆⒉枞~等優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品打通了上行渠道。

除了系統(tǒng)性解決農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、物流、銷售等問題之外，數(shù)字化農(nóng)貨上行通道，還有助破解農(nóng)村人才困境。截至2018年底，拼多多帶動(dòng)的返鄉(xiāng)新農(nóng)人，已累積超過62000名，平臺及新農(nóng)人直連的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過700萬人。

電商發(fā)展需重點(diǎn)關(guān)注貧困地區(qū)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及，中國線上流量增長已近瓶頸。與此同時(shí)，在低線城市尤其是農(nóng)村區(qū)域，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的變革效應(yīng)才剛剛開始。在新電商平臺拼多多出現(xiàn)后，“農(nóng)村市場”也被互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)重新發(fā)現(xiàn)。

《報(bào)告》認(rèn)為，農(nóng)村貧困地區(qū)仍是未來電商興農(nóng)需重點(diǎn)關(guān)注的區(qū)域。新電商平臺拼多多的實(shí)踐證明，農(nóng)村電商在扶貧方面的作用已經(jīng)日益凸顯，未來國家政策也將繼續(xù)大力支持農(nóng)村電商扶貧，因此貧困地區(qū)是未來電商重點(diǎn)爭奪市場。農(nóng)貨上行除了可以直接帶動(dòng)“建檔立卡”戶實(shí)現(xiàn)收入增長外，還通過釋放農(nóng)村生產(chǎn)要素的方式為農(nóng)民創(chuàng)造更多收入。

據(jù)此前媒體報(bào)道，云南保山是中國咖啡豆的主產(chǎn)地，但咖農(nóng)的平均年收入?yún)s只有1000元，“咖啡的生產(chǎn)者卻喝不起星巴克”，這一現(xiàn)象折射出大量貧困農(nóng)村盡管擁有規(guī)模化生產(chǎn)的能力，但卻沒有享受生產(chǎn)的成果。

而拼多多通過借助“拼農(nóng)貨”模式建立獨(dú)特的農(nóng)貨上行體系，該體系推動(dòng)了種植、加工、銷售環(huán)節(jié)的改造，有利推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下沉，進(jìn)而增加對當(dāng)?shù)赝恋匾约皠趧?dòng)力等生產(chǎn)要素的需求，使得鄉(xiāng)村常駐人口中包括老人、婦女在內(nèi)的非技能型人口，可以通過出租土地、被雇傭的方式，獲得更多的收入，貧困地區(qū)的內(nèi)生動(dòng)力和自我發(fā)展能力不斷提高。

《報(bào)告》顯示，在各大電商平臺的推動(dòng)下，2019年我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額不斷增長，2019 年僅上半年即實(shí)現(xiàn) 1873.6 億元的網(wǎng)絡(luò)銷售額，增長速度達(dá)到 25.3%，高于全國網(wǎng)上零售額增速 7.5 個(gè)百分點(diǎn)。

電商興農(nóng)的市場空間仍十分巨大。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)未來五年農(nóng)村電商市場的年均復(fù)合增長率約為38.87%，2020年我國農(nóng)村電商市場規(guī)模將達(dá)到16860億元。

《報(bào)告》指出，農(nóng)產(chǎn)品電商上行之路尚處于初始階段，未來隨著傳統(tǒng)電商線上流量紅利的消退、消費(fèi)升級趨勢的加速推進(jìn)，傳統(tǒng)電商在農(nóng)村地區(qū)布局困難重重，新電商將更加凸顯自身優(yōu)勢。