發布時間：2016-01-13 09:31:46 前瞻產業研究院
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我國農村電商正在快速發展，2015年多家電商平臺的農村業務高速增長。網購低價的特點正在吸引農民群體熱情參與，隨著電商進入農村，一些農產品不僅提高了附加值，更通過電商平臺進入城市，成倍地提高了農村居民收入。
2015年，農村電商延續了去年的發展態勢——小打小鬧，整體體量不大。但是在國家政策的引導之下，數量上有很大增長，人數也眾多，有星星之火的初始狀態。
阿里從2014年開始“千縣萬村”計劃開啟農村淘寶頁面，2015年已經覆蓋全國8000多個村，預計未來3年持續投入100億元，拓展到10萬個村級服務 站。2016年1月淘寶首屆“年貨節”也將舉辦。京東從這一年年初打出“一縣一中心”建立縣級服務中心，目前已經成立600多個縣級服務中心，并在10萬 個行政村招募了10萬以上的鄉村推廣員，也在2015年上線了農資頻道。蘇寧2015年計劃建成1500家蘇寧易購服務站，并計劃在5年內建立10000 家，深入全國鄉村，試圖從渠道建設層面打破壁壘。
每家電商平臺都在深入基層布局網點，為未來農村電商的發力打基礎。這也與農村電商物流的難點有關。國內農村地區土地廣袤、數量眾多、居住分散、地區偏遠、交通不便、基礎設施建設薄弱，這一系列因素造就了農村電商物流覆蓋范圍不全、成本高、送貨慢、服務質量差的困境。而這一困境并非短期、小眾資源能解決的，未來必然需要聯合電商平臺、物流企業、政府部門等統籌規劃、聯動合作。
這一年，“互聯網+物流”成為電商行業最火熱的詞之一。往年業內提及電商與物流，談到的都是互相促進、相互需求的關系。但2015年，“互聯網+”、大數據真正進入了物流的內部，融入了物流的血液，推動著整個物流體系的升級完善。就像菜鳥總裁童文紅所說的那樣，這一年是大數據物流元年。
物流行業的 數據化基礎建設完成、大數據產品使用大范圍普及。電子面單形成了物流企業的數據信息化控制，使用覆蓋已經高于全行業6成;大數據分單路由基于電子面單基 礎，優化了整個操作流程、釋放人力資源、提高了物流分撥正確率，業內使用率也已達到半壁江山。這一年升級版的菜鳥天地基于數據累積與數據分析的物流預警， 能動態實時預報，覆蓋了全國50%以上的快遞包裹。
電商物流在“互聯網+”的作用下，其信息化、科技化之路，不再像往年單純追求速度、價格比拼，開始回歸品質追求、客戶需求。從下半年各快遞物流公司嘗試提價可見一斑。
2015 年的電商市場，“農村電商”絕對是個炙手可熱的關鍵詞。催動這個熱詞的首先是政策，去年，“推動農村電商發展”、“扶持農業+互聯網”的字眼屢屢見諸政策 之中，農村電商已成為中央及地方政府解決農民問題、拉動消費的新增長點。而在這個“催化劑”的引導之下，下鄉刷墻成了電商巨頭們的共同特征，試圖在農村電 商這片藍海中占得先機。雖然現在農村電商市場依舊面臨著諸多難題，但對企業而言，現在圈下的地未來極有可能轉化為巨大的市場空間。與競爭激烈的一二線城市 不同，農村市場對電商而言是一塊存在大片空白的未開墾之地。
2015年“雙11”期間，阿里旗下的農村淘寶首次加入，并推出村淘的APP，這被認為是對整個農村市場看好的直接表現，此外，農村淘 寶合伙人的招募也在積極推進。近日，阿里巴巴董事局主席馬云又在革命圣地延安宣布首屆“淘寶年貨節”啟動，根據計劃，年貨節最早將于1月6日在農村市場啟 動，最終在臘八開始由天貓、聚劃算等阿里系推向高潮。
我國農村電商市場的潛力巨大，但發展農村電商并非坦途，面臨不少挑戰。如農產品同質化、質量標準認證難等，同時流通環節的分揀、包裝、配送、驗收等標準也有待健全，同時，在欠發達地區，由于道路、貨運中心等基礎設施不完善，物流成本高企。
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