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供應鏈電商在搜索引擎的“關鍵詞”大戰(zhàn)，明顯有違對應的市場準則。反向購買競爭對手的搜索關鍵詞，跟線下企業(yè)惡意搶注其他企業(yè)商標的做法類似。

2015年以來興起了一批“供應鏈”電商，基本模式是通過用戶直達工廠的C2M模式打掉中間經(jīng)銷渠道，直接對接大牌的ODM或OEM供應商，成為“無印良品”一樣的電商。目前在該領域，2015年正式對外發(fā)聲的必要商城和2016年網(wǎng)易自營的嚴選是最具代表性的兩家。

而最近，網(wǎng)易嚴選在百度、搜狗競購了必要商城關鍵詞，這讓必要商城覺得“有必要”對此提出質疑，原因很簡單，在互聯(lián)網(wǎng)時代，大量消費者往往依賴于搜索引擎尋找感興趣的商品和服務信息，搜索引擎成為各類線上運營平臺最為依賴的用戶引流入口。此事也引發(fā)業(yè)內廣泛關注。

稍微熟悉互聯(lián)網(wǎng)的人，都知道“SEO”這個術語，中文意譯為“搜索引擎優(yōu)化”。SEO是指通過站內優(yōu)化比如網(wǎng)站結構調整、網(wǎng)站內容建設、網(wǎng)站代碼優(yōu)化等及站外優(yōu)化，比如網(wǎng)站站外推廣、網(wǎng)站品牌建設等，使網(wǎng)站滿足搜索引擎收錄排名需求，在搜索引擎中提高關鍵詞排名，從而把精準用戶帶到網(wǎng)站，獲得免費流量，產生直接銷售或品牌推廣。目前稍微成型的線上運營平臺基本都設立了SEO優(yōu)化部門，投入專門的人力、物力去推動自身產品、服務和企業(yè)品牌的SEO優(yōu)化功能。

由此可見，搜索引擎在線上交易所具備的主導位置，同時也就帶來了雙刃劍效應，一旦被搜索引擎“拋棄”，就意味著在浩如煙海的網(wǎng)絡相關關鍵詞搜索中，某個線上運營平臺被遺忘在角落，就因為這一入口的喪失，與競爭對手的差距越來越大。必要商城質疑網(wǎng)易嚴選競購必要商城關鍵詞的，就是因為此舉會造成對自身的信息屏蔽，導致消費者無法與必要商城進行有效的信息及需求對接，其用戶還可能因為在關鍵詞搜索中被轉接入網(wǎng)易嚴選，最終成為競爭對手的囊中之物。

這其實就是種惡性競爭，供應鏈電商本來是通過對傳統(tǒng)經(jīng)銷模式的改造和優(yōu)化，減少不必要的中間環(huán)節(jié)，為消費者提供性價比更高的商品和服務，但這同樣基于供應鏈電商本身是開放性市場，任何有志于在此創(chuàng)造新模式的參與者，都可能無障礙進入，而消費者可以通過供應鏈電商之間的公開競爭，享有更多的自由選擇權，通過貨比三家來選擇對自身更好的產品。

而供應鏈電商在搜索引擎的“關鍵詞”大戰(zhàn)，則明顯有違對應的市場準則。通過反向購買競爭對手的搜索關鍵詞，來形成SEO的壟斷優(yōu)勢，這同近年來不少線下企業(yè)惡意搶注其他企業(yè)商標等關鍵信息的做法類似。《商標法》第31條規(guī)定,“不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標”，就是監(jiān)管部門對惡意搶注現(xiàn)象的法律制約。搶注搜索關鍵詞，涉嫌鉆相關線上法律不完善的空子，無論如何，這類惡意競爭及不當?shù)美袨樘枚手卮嬖冢粦摗?/div>