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·現狀篇·

 

關鍵詞1   政策減壓

 

電商企業紛紛加速試水跨境業務的舉措，一直與宏觀政策息息相關。今年10月，隨著國務院常務會議進一步規劃跨境電商綜合試驗區，并將跨境電商零售進口監管過渡期政策再度延長至2018年底，跨境電商的紅利期也不斷被延長。近日，將跨境電商零售進口監管過渡期政策使用范圍從原本的10個試點城市，新增合肥、成都、大連、青島和蘇州5個城市。跨境電商零售試點城市經過兩年多的發展，已經對傳統貿易進行了有效補充，隨著享受跨境電商零售進口監管過渡期延長紅利的試點城市數量進一步增加，則意味著政策進入了實質性的落地階段。

 

關鍵詞2   “黑五”熱浪

 

接棒“雙11”，跨境電商不僅未受消費透支影響，反而以銷售額翻倍的成果交出“黑五”成績單。此前，“黑五”可以被稱為亞馬遜的主場，但現如今，洋碼頭、網易考拉海購、天貓和京東也紛紛前來搶食蛋糕，通過簽約品牌、買手制、加碼保稅倉等舉措提升平臺吸引力。亞馬遜、洋碼頭、網易考拉海購、天貓國際、京東全球購等平臺通過強大的宣傳攻勢搶奪跨境購的消費者，亞馬遜先是推出“黑五搶先Go”開始預熱，洋碼頭定位“全球”借助6萬買手搜羅海外商品；網易考拉海購提供“提前購”特權以及超級會員日等差異化服務；京東全球推出“京彩萬國”狂歡購。

 

關鍵詞3   加碼物流

 

曾經長達十天半個月的物流配送正在被跨境電商的“當日達”和“次日達”所打破。跨境電商在干線物流、倉儲兩大方面進行精細化運營。網易考拉海購為全國主要地區提供“當日達”、“次日達”服務，已經先后在美國、德國、法國等國家和地區建立8個海外直郵倉，而在北京、上海、廣州等核心城市，快遞整車從倉庫直發至目的地二級中轉場，繞開易爆倉的大型中轉場。

 

洋碼頭則聚焦直郵。洋碼頭與東航物流達成戰略合作，借助東方航空的全球航空網絡和清關能力發力跨境物流，而洋碼頭自建的貝海國際物流漸成網絡體系，17個國際物流中心已經覆蓋日韓、美國、歐洲、澳新等地。

 

·趨勢篇·

 

關鍵詞1   宏觀利好

 

這一年跨境電商監管政策接連延期，試點城市的陣容不斷擴充。未來的2018年，政策還將不斷為跨境電商釋放利好消息，政策對跨境電商的監管將會向著清晰化的方向發展。本次跨境電商零售進口監管過渡期延長覆蓋的試點城市范圍逐漸擴大，已經釋放出國家對跨境電商零售進口的認可態度在提升，也意味著對跨境電商零售進口監管從初期的嘗試逐漸向系統化與成熟化的方向轉變，此舉保持了現有政策的連續性，穩定行業預期，對于促進跨境電商零售進口發展再度釋放利好信息。

 

關鍵詞2   落地線下

 

在跨境電商企業圍繞線上驅動消費熱度時，政策接連釋放紅利則為跨境電商入駐線下提供了契機。我國繼續調整部分消費品進口關稅，平均稅率由17.3%降至7.7%。消費品稅率的直降，將對以一般貿易方式進口商品的傳統貿易企業，在成本和品類上帶來直觀利好，此舉也為跨境電商設立線下實體店提供了新的發展空間。同時，面對線上與線下逐漸融合的“新零售”，不少跨境電商對線下的實體業務蠢蠢欲動。跨境電商正在有意拓展線下覆蓋更多的人群，在門店直接售賣獲取直接利潤，或者是通過O2O為線上引流，一般貿易就成為跨境電商需要考量的方式，降稅所帶來的紅利也將反映在跨境電商企業身上。

 

關鍵詞3   品牌出海

 

推動中國企業出海，已經成為電商戰略布局海外市場時的高頻詞，電商平臺頻頻打通跨境出口通道，拉攏更多中國制造企業和品牌商進駐。亞馬遜向中國賣家開放第11個全球站點澳大利亞站。“雙11”期間，100家中國品牌借天貓將產品賣到海外，京東則將200余家中國品牌推向海外市場。前瞻產業研究院數據顯示，2013-2016年，跨境電商出口B2C交易額占跨境電商出口總額的比重從8.23%上升至16.55%，預計在2020年占比達到24%。電商助力中國品牌出海已然成為新的趨勢，電商在海外市場的倉儲物流體系、平臺影響力以及背后的大數據云計算，成為中國企業選擇電商拓展海外業務時首選的衡量標準。