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4月11日，國(guó)內(nèi)時(shí)尚鞋履品牌DAPHNE達(dá)芙妮與蘇寧物流達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將整合優(yōu)勢(shì)資源，協(xié)同線上線下供應(yīng)鏈，聚焦用戶全場(chǎng)景服務(wù)體驗(yàn)，推動(dòng)達(dá)芙妮在智慧零售趨勢(shì)下的創(chuàng)新升級(jí)。

在達(dá)芙妮總裁張智凱(左一）、首席執(zhí)行官劉杰（左二）及蘇寧物流執(zhí)行總裁姚凱（右一）、營(yíng)銷中心總經(jīng)理石國(guó)剛（右二）的見證下，雙方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

達(dá)芙妮的新零售探索

達(dá)芙妮由OEM代工起家，1990年品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，迄今已近30個(gè)年頭，已發(fā)展成為一個(gè)以鞋類、服飾研發(fā)生產(chǎn)及品牌銷售、管理為主的多元化時(shí)尚集團(tuán)公司。近些年，隨著電商崛起和市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，集團(tuán)開始重視在新零售領(lǐng)域的發(fā)展。

達(dá)芙妮總裁張智凱表示，達(dá)芙妮奉行“快、準(zhǔn)、狠”的原則，透過人、貨、場(chǎng)進(jìn)行品牌的全面重構(gòu)，打造品牌智慧化零售營(yíng)銷。“準(zhǔn)”是通過完善的CRM系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)人群消費(fèi)行為的精準(zhǔn)分析；“狠”則是透過完善的門店賦能工具及微商城運(yùn)營(yíng)，覆蓋線上線下全渠道。作為首要原則的“快”，就是提高供應(yīng)鏈效率，加強(qiáng)與蘇寧物流的合作，從而提升消費(fèi)者的時(shí)效體驗(yàn)。

達(dá)芙妮新版形象店

“為滿足新一代女性的消費(fèi)需求，鞋服行業(yè)亟需對(duì)供應(yīng)鏈模式進(jìn)行智能化升級(jí)，基于物流服務(wù)的變革勢(shì)在必行。達(dá)芙妮要實(shí)現(xiàn)老品牌的時(shí)尚新轉(zhuǎn)型，讓女人的鞋柜快速裝滿新潮牌，更快更柔性的供應(yīng)鏈就是重中之重。”達(dá)芙妮首席執(zhí)行官劉杰說。

建設(shè)虛擬“中央鞋柜”，推動(dòng)供應(yīng)鏈升級(jí)

本次合作，達(dá)芙妮將借助蘇寧物流的“智能供應(yīng)鏈”系統(tǒng)，建設(shè)一個(gè)虛擬的“中央鞋柜”，實(shí)現(xiàn)商品在全國(guó)網(wǎng)絡(luò)的布局和智能化、敏捷化的響應(yīng)，大大縮短一雙時(shí)尚新鞋、一款當(dāng)季女包的上街上新，以及新品快速迭代的時(shí)間，滿足90及95后新一代女性“即買即秀”的消費(fèi)需求。

蘇寧云倉南京雨花基地

在新消費(fèi)趨勢(shì)下，達(dá)芙妮以用戶為中心，快速地進(jìn)行著扁平化變革和商業(yè)模式升級(jí)。蘇寧物流為達(dá)芙妮打造的虛擬“中央鞋柜”，一方面消除了達(dá)芙妮自建物流帶來的成本負(fù)擔(dān)，另一方面依托蘇寧線上線下運(yùn)營(yíng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為達(dá)芙妮實(shí)現(xiàn)了線上線下庫存共享和全鏈路可視化管理。此外，基于全場(chǎng)景、全渠道服務(wù)能力，雙方在渠道運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)決策、科學(xué)生產(chǎn)、即時(shí)配送上還將會(huì)實(shí)現(xiàn)更多的價(jià)值共振。

鞋服行業(yè)永遠(yuǎn)走在時(shí)尚最前端。一雙時(shí)尚新鞋在用戶需求面前，沒有最快，只要更快。“希望通過此次合作，達(dá)芙妮會(huì)變得更輕更智能，從而更專注于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌年輕化轉(zhuǎn)型，協(xié)同面向新的消費(fèi)群體。”達(dá)芙妮總裁張智凱說。

戰(zhàn)略合作簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)

展望未來，達(dá)芙妮一方面將繼續(xù)緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，加速全渠道布局新零售，全面推動(dòng)品牌升級(jí)；另一方面不斷與蘇寧物流在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)合作，進(jìn)一步推動(dòng)品牌的智慧零售發(fā)展，共同為消費(fèi)者提供更高效更便捷的購物體驗(yàn)。