去年“雙11”創(chuàng)下的1682億元成交紀錄新高讓阿里巴巴集團2018財年三季報備受期待。北京時間2月1日晚，阿里巴巴集團公布2018財年三季報，在2017年10月1日－12月31日的報告期內(nèi)，集團實現(xiàn)營收830.28億元，同比增長56%；實現(xiàn)凈利233.32億元，同比增長36%。阿里三季度的強勁增長表現(xiàn)離不開新零售的拉動，但面對騰訊京東組成聯(lián)盟陣營的迎頭趕上，阿里如何發(fā)揮新零售布局的先發(fā)優(yōu)勢也讓人期待。
再度上調(diào)營收預期
根據(jù)財報顯示，2018財年三季度，阿里核心電商業(yè)務收入達732.44億元，同比增長57%。其中，國內(nèi)零售業(yè)務實現(xiàn)營收601.05億元、國際零售業(yè)務實現(xiàn)營收47.33億元、批發(fā)及其它業(yè)務44.99億元、菜鳥物流服務39.07億元。
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同時，手機淘寶與用戶高度相關的個性化推薦及互動性內(nèi)容，繼續(xù)帶動阿里年度活躍消費者及互動的強勁增長。數(shù)據(jù)顯示，阿里中國零售平臺的年度活躍消費者現(xiàn)已達到5.1億人，中國零售平臺的移動月度活躍用戶達到5.80億人。
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此外，阿里表示，從本季度財報可以看出，天貓正在進一步擴大B2C市場領先地位。實物商品的商品交易額同比增長43%，反映了所有主要品類包括服飾、消費電子類產(chǎn)品和快速消費品在內(nèi)的強勁、健康增長勢頭；同時，跨境及國際零售業(yè)務、云計算、數(shù)字媒體和娛樂業(yè)務等多方面實現(xiàn)強勁增長。
需要注意的是，在包含了“雙11”在內(nèi)的三季度，阿里的銷售及市場推廣成本為85.42億元，較上年同期的44.9億元增長了40.52%。但也可以注意到，銷售及市場推廣成本在阿里當季營收中的占比并未出現(xiàn)明顯提升，僅較上年同期的9%增加了1個百分點。
基于良好的業(yè)績表現(xiàn)，阿里巴巴集團首席財務官武衛(wèi)表示，集團將把2018財年的收入指引調(diào)整為55％至56％，高于去年公布的收入指引的區(qū)間高點53％。同時，集團的核心業(yè)務在本季度創(chuàng)造了71億美元的自由現(xiàn)金流，這有助于支持集團在新零售、云計算、數(shù)字娛樂和全球化領域的投資。
此前，在2017年11月公布第二季度業(yè)績時，阿里巴巴已經(jīng)宣布，上調(diào)財年收入指引由原先的45%－49%至49%－53%。
阿里加速能力輸出
通過囊括了“雙11”的三季報足以預測阿里2018財年全年的增長走勢，對于業(yè)績增長的原因，阿里巴巴集團CEO張勇表示：“這主要得益于中國消費者持續(xù)強勁的購買力，以及我們?yōu)樯碳液拖M者提供多元化創(chuàng)新服務。”同時，張勇認為，阿里拓展了在新零售領域的規(guī)模和足跡，借力移動技術和企業(yè)科技來傳達新零售的理念，為消費者帶來融合線上線下的消費體驗。”
實際上，對于阿里三季度的營收增長，業(yè)界早有預期。國際信托機構(gòu)SunTrust Robinson Humphrey的分析師Youssef Squali此前曾表示，“強勁的中國消費者購買活動、全球品牌銷售額的四倍增長、跨境交易增強、新零售的崛起以及移動設備的無處不在使得阿里巴巴‘雙十一’購物節(jié)的表現(xiàn)如此之好，這為阿里巴巴第三財季的季度業(yè)績起到了很好的提振作用。”
華爾街投資銀行Jefferies分析師Karen Chan也曾撰文表示：“整體電子商務增長的再次加速顯示了阿里巴巴新零售戰(zhàn)略的早期獲利，因為它旨在將剩下85%的中國零售業(yè)數(shù)字化。”
營收的增長固然得益于交易規(guī)模的擴大，但從此次發(fā)布的三季報也可以看出，這并非阿里業(yè)績增長的惟一原因。根據(jù)阿里提供的信息顯示，在供應鏈層面，報告期內(nèi)，天貓與可口可樂、雀巢、寶潔、雅詩蘭黛、瑪氏、瑪莎拉蒂、三星等全球300余個頂級品牌的37家頂級集團戰(zhàn)略性簽約，通過天貓新品創(chuàng)新中心與商家共同解決品牌新品從產(chǎn)品孵化到上市各階段痛點，加速新品研發(fā)，加速上市周期。
此外馬來西亞，新加坡、日本、美國和歐洲眾多國家政府和零售業(yè)實體都在密集追蹤中國的新零售進展，天貓創(chuàng)造的新零售模式成為全球零售業(yè)關注對象。去年11月初，馬來西亞數(shù)字自由貿(mào)易區(qū)是阿里的eWTP首次在海外落地啟用。馬來西亞總理納吉布當時表示，自貿(mào)區(qū)對馬來西亞的數(shù)字化經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟增長具有戰(zhàn)略意義，將讓馬來西亞的無限潛力發(fā)揮出來。
“新零售不僅適用于中國，也適用于全球市場，阿里巴巴從誕生第一天就是立足中國，面向世界的一家公司。從中國開始，我們在中國市場被驗證的成功模式也會因地制宜復制到東南亞、印度以及更多全球化市場。”阿里巴巴集團CEO張勇表示。
新零售對決拉開序幕
去年被阿里定義為新零售元年，阿里在線上線下互聯(lián)互通方面舉措頻頻，而可以預見的是，今年新零售仍將是阿里發(fā)展的主旋律。以被譽為阿里新零售標桿的盒馬鮮生為例，公開資料顯示，截止2017年12月31日止，盒馬鮮生在全國數(shù)量已經(jīng)達到25家。就在今年1月，盒馬鮮生CEO侯毅宣布，預計年內(nèi)將在北京開設30家新店的計劃。
此外，2017年11月，阿里又和在全國擁有超過440家門店的國內(nèi)大型超市的零售行業(yè)領跑者高鑫零售達成戰(zhàn)略性合作，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型重新定義傳統(tǒng)零售。此后，天貓供應鏈與大潤發(fā)中國訂立2億元供應協(xié)議，通過線上線下融合為線上品牌商優(yōu)化流量入口，同時為線下渠道拓展采購供應鏈。
盡管阿里在新零售布局上一路高歌猛進，但也可以看到，以騰訊、京東為核心組建成的聯(lián)盟陣營，當下也已經(jīng)開始急速狂奔。盡在去年12月至今年1月的兩個月時間內(nèi)，騰訊聯(lián)手京東向唯品會注資8.63億美元；收購永輝旗下子公司永輝云創(chuàng)15%股權；與家樂福就在中國展開戰(zhàn)略業(yè)務合作簽署初步協(xié)議；聯(lián)手京東、蘇寧和融創(chuàng)等投資者共同組成財團投資340億元收購萬達商業(yè)14%的股份。在線下資源爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響的情況下，阿里此后又將如何更深一步開發(fā)新零售價值讓人期待。
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